担负新的文化使命 塑造文旅文创融合新动能

来源：《党的生活》2023年第8期上

河南广播电视台党组书记、台长王仁海：担负新的文化使命 塑造文旅文创融合新动能

王仁海

习近平总书记今年6月2日在文化传承发展座谈会上提出“建设中华民族现代文明”的重大时代课题，指明了我们在新时代新的文化使命，为我们继续推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展指明了方向。同月30日，2023全省文旅文创发展大会在洛阳召开，为河南文化和旅游深度融合发展再奏时代强音。河南广播电视台（下文简称“河南广电”）认真学习领会习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神，深入贯彻省委书记楼阳生全省文旅文创发展大会讲话精神，以守正创新的正气和锐气，担负起新时代新的文化使命，加快塑造助推河南文旅文创跨越式发展新动能，为推进中国式现代化建设河南实践作出新的更大贡献。

一、深刻领会习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神，坚定文旅文创融合发展新理念

学习贯彻习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神，需要我们始终坚持以“两个结合”为指导。习近平总书记指出，在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路，并强调，“第二个结合”是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，探索面向未来的理论和制度创新。科学理论的最大价值在于指导实践。河南广电持续深化对文化建设的规律性认识，围绕省委、省政府的中心工作，服务全省发展大局，不断增强推进“第二个结合”的思想自觉政治自觉行动自觉，切实担负起新的文化使命。

学习贯彻习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神，需要我们立足于河南这一中华文化“超级IP”集聚地的实际，打好全省文旅文创深度融合发展“组合拳”。习近平总书记指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。河南地上文物数量全国第二、地下文物数量全国第一，累计入选“全国十大考古新发现”总数达到50项，稳居全国首位。丰富的文物文化资源彰显了河南文物大省、考古大省、文化大省的地位，为我们“以文塑旅”的伟大实践提供了文化“富矿”，是我们文化自信自强的坚实基础和推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的宝贵资源。近年来，河南广电积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，着力放大创新发展和文艺出圈的叠加效应，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵，使中华优秀传统文化的吸引力、感染力、影响力更加彰显。

学习贯彻习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神，需要我们发挥宣传助力，整体协同，共同培育“行走河南·读懂中国”品牌，加快打造河南文旅文创支柱产业。文旅文创融合战略是河南坚定文化自信、赓续历史文脉的具体行动，是实现物质文明和精神文明相互协调、相互促进的重要抓手，是扩大内需拉动消费、培育新的支柱产业的迫切需要，是推进文化强国建设河南实践的关键举措。近年来，河南广电切实把实施文旅文创融合战略摆上突出位置，积极作为，开拓进取，坚持文化创造、产业开发和宣传推介整体抓，着力在加快推进文旅文创融合发展、建设文化强省的历史征程中贡献力量。

二、抢抓时代发展机遇，拓展文旅文创融合发展新赛道

拓展文化赋能新赛道，重塑城市文旅新形象。与信阳市、洛阳市深度合作，助力城市文旅出圈，取得了广播电视在文旅文创领域的成功实践。今年3月，与信阳市委、市政府合作推进“第31届信阳茶文化节”项目，推出4大板块34项系列活动，通过“一节一会多场景”的内容展现形式，连环式造势、紧密式爆发、持续式引流，重点推介信阳特色文化品牌、文化旅游资源、文化创意产品，为游客和市民带来“沉浸式”的全新体验。“第31届信阳茶文化节”相关活动推介全网总阅读量、浏览量近11亿。4月，与洛阳市委、市政府合作打造第40届中国洛阳牡丹文化节赏花仪式及开幕式，全网总阅读量超5亿，超260万人次观看活动直播。河南卫视旗下5个海外账号在Meta、Meta Page、Twitter、YouTube、Instagram面向美国、加拿大、墨西哥等23个国家进行头条同步推荐，累计推送超120条，掀起了“五一”假期具有全国影响的“汉服热”，展示了河南文化新形象。

开发战略合作新领域，共建“文化+文旅”生态链。着力与政府部门、社会团体、企事业单位广泛开展合作，文化赋能文旅产业开发。与省文化和旅游厅达成战略协议，就推广河南文旅品牌形象、打造文旅IP体系、建立协商机制等方面持续开展全方位合作。与海南省五指山市委、市政府联合打造了文旅融合创新项目——大型实景演出《奇遇·五指山》，在“五一”假期首演，该项目全网阅读量超2亿，首播当晚直播观看总量超900万人次。五指山市与河南卫视达成战略合作，双方将携手共建“文化+文旅”生态链，共建文化旅游元宇宙未来生态，努力打造文旅文创深度融合新样板。河南广电以“文化+文旅”融合新方式，实现了“线上+‘中国节日’系列节目”与“线下+奇遇系列”的多层次产业业态布局。

三、勇担融合发展职责使命，擦亮“行走河南·读懂中国”文化名片

坚定不移地实施文化节目“多品牌”战略，深耕黄河文化。继续完善“中国节日”系列节目，做好中华优秀传统文化创新表达。“中国节日”系列节目已经推出18期，全网话题及浏览量超过了800亿次，海外平台总观看量近5000万人次，被70余家驻外使领馆和机构通过社交媒体向全球推介，荣获全国“五个一工程”奖、星光奖、白玉兰奖，实现了流量与口碑的双丰收。下一步，河南广电将以文化节目“多品牌”战略为助推器，努力构建新时代新文化国际传播的新格局。打造《中国节气》《中国发明》《中国家宴》等文化节目集群，完善文化节目品牌IP矩阵。打磨“行走河南 发掘中国”系列考古纪录片，为建设文物强省、考古强省助威助力。推进电视剧《大河上下之黄河戏事》，对沿黄9省（区）17市的百余种戏曲予以挖掘和记录，展现戏曲背后感人的故事，将民族文化精华推向国际市场。打造VR纪录片《大河上下》，以高科技的形式带观众领略一场身临其境的黄河之旅。河南广电通过持续创造文化产品新品牌，讲好黄河故事，努力做到守正有“根”、创新有“魂”，以品牌创新带动产业延伸，以文化出圈带动文旅文创融合发展。

坚定不移实施“双平台”战略，以新传播创造新影响。倾力打造“大象新闻”客户端和“大象元”元宇宙两个自有传播平台。“大象新闻”客户端汇聚河南台优质文化节目，集成新文化创作、传播、互动资源，是河南广电网络端宣发的主阵地和新平台。“大象元”元宇宙平台将集纳全息投影技术、三维制作、大空间定位等众多前沿技术，加快实现传统传播方式的升级，完成河南广电自有内容的数字化转型和现有用户的流量转化。同时，河南广电强化改革保障措施，深化管理方式、技术支撑、后勤保障、体制机制改革，夯实文旅文创融合发展基础。

坚定不移实施文旅文创融合战略，壮大河南广电整体实力。突出龙头带动，做强做优做大唐宫文创科技集团。目前，该集团合作头部品牌100多家，涉及时尚、生活、电商、文旅、教育、政务等多领域，与近300家知名数字藏品平台签约或建联，成为国内最大的数字藏品分发平台。唐宫文创入选国家文化产业发展项目库重点项目，《唐宫夜宴》系列IP获得中宣部“十大国家IP”称号。下一步，唐宫文创将在元宇宙、3D动画、国风游戏方面加大开发力度，发力“古风数字城市”建设。丰富产业业态，完善和拓展“文化+文旅”生态链。以品牌文化节目为依托，以重大项目为抓手，全方位深化对外合作，大力拓展文旅文创深度融合、共建共享的广电朋友圈。加快数智赋能，发展广电数字消费新经济。切实抓好大象文创园规划设计，构筑文化创新创意的集聚地，加快打造数字文旅新基建，努力培育数字文旅新场景，为河南广电文旅文创产业发展提供有力支撑。