一滴墨荡开新故事（纵横）

一滴墨荡开新故事（纵横）

杨建楠

《人民日报》（2025年05月28日第05版）

夏天，朝气蓬勃。苏轼说，“绿槐高柳咽新蝉”；周邦彦说，“水摇扇影戏鱼惊”。如果把诗意融入产品，一家企业能创造什么样的“风景”？

天津市鸵鸟墨水有限公司的答案是：从国内走向世界各地。去年，鸵鸟墨水的文创产品——二十四节气层析彩墨水出口海外。将“小满”墨色命名为“绿槐”，“小暑”命名为“竹喧”……不同节气对应不同墨色，每种墨又与诗词或典故密切相关，研发团队用新创意呈现传统文化的故事性。近两年，鸵鸟墨水海外市场销售额增速保持在15%至20%。可见，文化也是竞争力。打动海外消费者的，是产品质量，也是蕴藏其中的历史文化。

讲故事，说到底是讲文化、讲特色。近几年，国产茶饮品牌出海，有的在海外开辟数千家门店。一位产业分析师表示，中国茶饮出海，不能是奶茶味，而要有中国味。源远流长的茶文化，正是国产茶饮品牌出海的底气所在。中华文化博大精深，任何行业都能从中找到产品独特而有质感的点睛之笔，找到与市场的契合点，以一滴墨、一杯茶、一块布撬动大市场。

到什么山就该唱什么歌。进入海外市场后，有的企业推出与本地品牌联名的限定款，有的将产品和服务本土化、推出个性化“菜单”，还有的从当地文化中汲取灵感、讲出新故事。中华文化具有兼收并蓄的开放胸怀。从中国而来，但不拘泥于身上的中国标签，多些融合创新的思路，出海企业才能更接地气。

讲出好故事、新故事，释放文化的无限魅力，要靠科技创新这个硬实力。拿二十四节气层析彩墨水来说，研发团队通过大量色层分析和原料匹配，以技术之力实现“意象与色彩的融合”。从新技术，到新产业、新产品，一系列“新”的连锁反应，为历史文化的表达拓展出更多可能。在产品漂洋过海的旅途上，深厚的文化底蕴与新质生产力手牵手，在老与新的碰撞中，产品出海、品牌“出圈”、产业发展找到新出路。

文化能够转化为企业出海的竞争力，千千万万个出海企业也成为国家文化软实力的一部分。如今，高铁、手机、汽车等中国产品享誉世界，中国制造正在书写中华文化在新时代的新表达。

（摘编自《天津日报》，原题为《一滴墨的点睛之笔》）