解密“村超密码”！榕江县县长徐勃揭秘村超背后的高人！

来源：贵州村超纪实

解密“村超密码”！榕江县县长徐勃揭秘村超背后的高人！

今年夏天，人口不足40万的贵州榕江，因为一场“村味十足”的体育赛事火爆出圈，百余万人奔赴榕江感受足球的快乐。

很多人好奇，“村超”是怎么火起来的？榕江为何能掀起“足球热浪”？

央视新闻2023《“县”在出发》年终特别节目《“县”在说》中，榕江县县长徐勃揭秘榕江“村超”出圈密码。

大家好！我是贵州省黔东南州榕江县委副书记、县长徐勃。今天我带来的这个足球，就是我们村超比赛的用球。这上面的签名，是我们榕江草根球员们共同的签名。现在我把这个幸运球送给在场的观众。应该来说，就是这个普通的足球，今年为我们榕江带来了可喜的数字：

超480亿次的村超话题综合浏览量，全网在线直播观看人数超6亿，通过村超，榕江累计吸引了游客519万人次；实现旅游综合收入59.86亿元。

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大家肯定会好奇，村超为什么会带来如此醒目的数字。其实从村超这两个字当中我们就能找到答案，因为村超它姓“村”。赛事由村民组织，球员由村民组成，奖品更有村味，只有接地气才更有生命力。

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屏幕上这位，就是我们村超最大的“股东”，她是我们榕江县94岁的侗家老奶奶，她拿了50块钱捐给我们的球员买水喝。

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这一位就是我们村超年纪最小的教练，来自榕江古州一小的杨胜鑫小朋友，他白天研究作业，晚上研究足球。

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而这一位，她是我们村超最小的摄影师萌萌“小师姐”，她可是国家地理杂志签约的最小摄影师，摄影技术那是相当专业。

有网友调侃，为什么村超是周末下午或者晚上才开始呢？因为村超的摄影师和教练白天还都在幼儿园和小学上课呢，球员们白天则都要忙着各自的工作，要养家糊口，只有周末或晚上才有时间来踢球。

为了发动群众参与到我们的足球赛事中，我们发起了以“我心中的村超”为主题的征文活动，全县的干部群众都积极地参与进来。共收集到了近600篇文章，50万的文字。

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村民倪老肥写到：“村超”是我们全县人民的大事，作为榕江人，我们都有责任有义务为“村超”出力。于是他和爱人程金萍组织了近百位群众，经过一周的时间用稻草编织出来的“金龙金凤”惊艳亮相村超。

而我也有幸被榕江人民的热情所感染，被真情所感动，我也写下了我对村超的感受，“村超是星星燎原的火种，绝不会是昙花一现，因为村超有真正的精神内核——全民足球、全民健身、全民健康，村超扎根人民。”“村超就是从乡村体育的乐子里面找到乡村振兴的路子，通过“村超”让我们的人民群众有了面子自信自立自强，有了底子大家富了脑袋还能富了口袋。”

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很多人都问，村超背后是不是真的有高人？是的，村超背后确实有许许多多的高人，村超背后的高人就是我们的人民群众。因为我们村超始终坚持以人民为中心，尊重人民主体、人民主创、人民主推、人民主接的人民首创精神，全民参与共创共建共享铸牢中华民族共同体意识，热情好客诚信经营塑造了我们榕江政通人和与人为善的环境，快乐村超的文化品牌传播了我们中华优秀传统文化里面最向上、最向善、最向美的正能量，这就是村超出圈的真正密码。

可能有人会好奇，我们党委政府在村超的出圈工作中到底扮演的是什么角色呢？我想我们和人民群众是在一起的，都是“文化矿工”——我们扮演着探矿人、挖矿人、护矿人的角色。

在村超出圈以前，我们都是“文化探矿人”。2021年9月，受组织选派，我从深圳来到贵州榕江。初到榕江，我就被榕江淳朴的民风所感动。我在很多村寨调研的时候，看到很多小朋友穿着民族服饰在踢足球，当时我就联想到榕江作为全国县域足球典型县，我们的足球已经有了80多年的历史，我们的村级联赛已经打了16年了，当时我就萌生了要将足球运动和民族文化结合在一起，打出一套足球、文化组合拳的初步想法。其实榕江不只是有足球出名，我们还是贵州体操之乡，在体操、攀岩、跳水等领域出了许多的世界冠军。这些年榕江通过打赢脱贫攻坚战，我们得到了各方面的帮扶和支持，发生了翻天覆地的新变化，迎来了前所未有的发展机遇，“听党话、感党恩、跟党走”成了我们榕江人民的共同情感，榕江人民的精神生活丰富又多彩，素有“百节之乡”“文化千岛”之美誉。

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这些都让我意识到，神秘多彩的文化就是我们榕江最大的宝藏、富矿，是打造县域IP的最好素材和内容。

望着眼前的“富矿”，我们开始思考榕江作为后发地区，如何做好一个“挖矿人”呢？那就是我们要立足自身比较优势，做好“五老”转化的文章，充分用好“老天爷”赐予我们的绿水青山和“老祖先”留给我们的美食非遗足球文化历史，在“老党员”的全力支持、帮助和指导下，进行不断地探索、创新和尝试，最后我们要让榕江“老百姓”既富口袋还要富脑袋，让“老板们”有信心敢投资。真正通过政府营造好环境，企业经营好市场，群众传承好文化，真正实现政府有为、市场有效、群众有笑脸。

于是，我们从习近平总书记对贵州提出的“四新”重要指示“在实施数字经济战略上抢新机”，我们找到了发展数字新媒体赋能乡村振兴的新路子，提出“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”发展理念。

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通过近两年的努力，我们培育了1.28万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，让“窝在山沟里”的好生态、好资源、好产品有机会走出大山。这也为后来村超出圈起到了最关键的宣传推广作用。

“人才是第一资源”，为了榕江能够实现高质量发展，我们推出了县域聚才行动，从全国范围内柔性、公益引进了235名各类人才担任乡村振兴顾问、名誉村长、文旅推广大使，刚才水木年华的缪杰就是我们榕江县晚寨村的名誉村长，这些人才有的是全国人大代表，有的是全国劳模，有的就是我们榕江的土专家和田秀才，他们也成为村超出圈的关键推动者。

村超本质上是在做乡村振兴县域文化品牌，村超是一扇门，让世界走进榕江，让榕江走向世界。为了村超，我们先后尝试了5次县域IP的塑造，从中总结出一个很重要的经验：就是要打造一个可持续的县域IP，必须坚持“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的新思路，核心就是带动全民参与、全民受益，政府不能大包大揽。于是我们鼓足勇气进行了第6次县域IP塑造尝试，这一次，我们把足球赛事与美食文化、非遗文化、民族文化等结合起来，进行融合式创新，打出了组合拳，发动全民参与，通过数字新媒体赋能，火爆的现场氛围、精彩绝伦的进球，还有我们地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速火爆出圈，被网友形象称为“村超”。

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为了真正把榕江建设成为全民足球文化之城，我们还动员全县上下开展“我为村超干点啥”“如何守护村超”“我为村超氛围营造做点啥”“思想三部曲”活动，促进全县范围思想大讨论大解放，让人人成为村超文化品牌的参与者、创建者、保护者、荣誉者、受益者。

榕江高质量发展的信心和机遇从未如此高涨和聚集，但我们的工作远还没有结束。村超出圈以后，大家非常关心村超的未来和可持续性，如何保护这块“村”字招牌？其实榕江人民早就用实际行动给出了答案：全国游客和榕江人民的双向奔赴，大家都成了村超的“护矿人”。

村超出圈不是目的，闯出新路才是追求。结合天时地利人和，我们拟定了村超“三步走”的战略，在村超决赛结束后，我们成功举办了全国美食足球友谊赛，全国有上千只球队积极响应报名参加村超，明年我们将在办好“第二届村超联赛”的基础上，发起举办第一届“一带一路”村超友谊赛，真正让村超成为“一带一路”民间交往的践行者。我们还将深入挖掘足球赛事的文旅价值和消费潜力，真正让足球这一项世界第一大运动为我们国家“一带一路”战略做出民间交往的贡献。我们还要大力发展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好娱、超好购、超好招等等，我们要发展好“超能经济”，推动农文旅体商融合发展，真正将村超的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。通过村超，极大地提升我们榕江人民的精神面貌，让人民群众更有获得感、幸福感、安全感。

村超成功出圈被称为中国式现代化实践的生动诠释。村超的生命力在于必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，必须把推进中国式现代化作为最大的政治。村超的可持续性在于坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，通过打造县域IP激发消费，扩大投资，培育壮大新型消费，发展体育赛事让其成为新的消费增长点。

目前，村超还只是一个小学生，我们村超的故事才刚刚开始，榕江的高质量发展值得期待。

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在这里，我诚邀各位领导和嘉宾朋友到村超胜地共踢一场最纯粹、最快乐的乡村足球，共听一次天籁般、原生态的侗族大歌，共品榕江牛瘪、榕江卷粉等特色美食，也欢迎大家到“苗山侗水·甜甜榕江”考察指导、传经送宝。

群众体育百姓足球，快乐村超文化平台，民间交往人人共享。

谢谢大家！

来源：贵州村超纪实